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酝酿6月份发布自制剧片单今日头条欲与优酷爱奇艺抢食长视频?独—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

时间:2021-10-13 来源:餐饮食谱网 阅读:185次

  在短视频业务遭遇巨大的监管压力后,今日的下方向——长视频的动作似乎不得不加快了。

  目尚不确认,今日头条在部的架构上是安置自制容部门的,截至发稿娱梦工厂未能获得今日头条的回应。

  今日头条对于进军自制内容是下了很大的决心的。就数娱梦工厂(公众号D-entertainment)的了解,今日头条计划制作的自制内容和三大视频网站的自制内容没有显著的时长和题材差别,这意味着其很快将在内容获取上与其他几大平台展开激烈竞争。

  比拥有资本、版权和人才优势的优爱腾,今日头条能否凭流量分发的优势顺利突围?

  由于制作成本低、流量高,优酷、爱奇艺、腾讯视频(下简称“优爱腾”)和芒果TV等国内视频平台近两年目前都在大力推动自制内容——据艺恩公布,2016年视频网站的自制剧数量占10%,而流量高达85%。

  不过当业正在走向饱和,且二八效应明显,仅有少数头部自制剧能够快速拉升付费率,大部分仍然倚重流量带来的广告收入,而头部剧的制作周期往往较长。目前视频领域的巨头资金拼杀已经进入白热化阶段,留给今日头条的时间窗口或许不会很长。

  自去年4月完成D轮10亿美元融资后,目前今日头条正在寻求20亿美元的E轮融资,其估值据称高达500亿美元。

  如果头条线亿美元,么对比爱奇艺等视频平台每年数十亿甚至上百亿人民币的内容投入,其有希望在融资到位后一两年内与三大平台一争高下。癫痫病会隔几代遗传

  但这一切的前提是,今日头条的业务能够抵挡住近期接连袭来的监管重压。否则即便是勉强完成了E轮融资,今日头条也需要严苛的。

  去年开始,今日头条旗下的抖音、西瓜、火山等短视频平台用户迅猛成长,但随之而来的是越大的监管压力。括今日头条本身,几个平台其近一两周更是遭遇连番阻击。

  没过两天,4月4日国广播电视总局在微信公众号上发布《国广播电视总局严肃处理“今日头条”“快手”传播有违社会道德节目等问题》一文,并宣布严肃约谈了今日头条和快手两家网站的负责人,责令整改。

  实际上,早在布阵短视频时期,今日头条已经开启了长视频领域的筹备。2016年,今日头条便通过收购运城市阳光文化传媒100%股权间接拿下“信息网络传播视听节目许证”获取行业准入资格。

  今年2月,其官方渠道公布了自制合制综艺、自制剧等影视项目的相关,传达了正式进军长视频领域的信号。

  )根据艾瑞数据整理,在过去一年,今日头条App的活跃率(以“日均独立设备数/月均独立设备数”近似计算)在去年11月曾首次出现下滑,

  普遍认为,长视频内容具有更高的广告价值和会员价值。从几大视频网站的布局来看,自制剧是拉动会员付费的利器,而占据主要比重的外购版权是构筑基础用户、提高留存率的基石。

  自制剧具有制作成本低、有IP加持、平占性强的,2016年高口碑IP剧《老九门》和《鬼吹灯之精绝癫痫河北哪家医院古城》制作成本均在2亿以内。制作经费2000万元的《太子妃升职记》拉动会员量220万,通过广告植入盈利超过1亿元。

  今日头条无疑在技术上占优,其基于算法分发积累的大数据被认为有助于分析用户画像、反向指导内容制作,从而精准触达用户。

  不过按照内容为王的视频付费逻辑,如果仅仅懂得用户喜欢看而忽视对内容的打磨,可能很难地吸引用户付费。

  在监管趋严和竞争加剧的趋势下,自制剧正在引向内容为王的精品化。以爱奇艺为例,2016年会员爆发式增长时,其Top5自制剧的平均播放量遥遥领于竞争对手,分别为45.9亿次、11.6亿次和1.5亿次,

  这意味着其不只是要做自制内容,还要拿出头部的自制内容,才能在“优爱腾”把持的长视频内容领域啃下份额。

  爱奇艺创始人龚宇曾表示:“2015年市场上线部,这一数字多年来始终是传统电视剧的产量天花板。”

  ,今日头条旗下西瓜视频前已经与捷成华视网聚、华策影视300133股吧)以及佳韵社等多家影视公司达成版权合作,保守估计西瓜视频已拥有近万部电影、电视、综艺的内容版权。

  捷成华视网聚是影视版权分销领域龙头,在2017年市场新增版权内容中占比接近一半,在电影和电视剧领域更新率分别达到50%和30%。

  另一方面,复刻抖音的产品逻辑,今日头条也可以鼓励用户对于电影、电视剧、综艺等长视频版权内容进行二次创作,癫痫病会是遗传吗甚至可以打造出一款全新的社交视频产品加速粉丝付费。

  这一变现链条为:提供版权内容二次创作增加内容丰富度吸引更多用户利用算法挖掘高价值用户并沉淀为粉丝通过电商、商业植入、打赏等方式引导粉丝付费。

  2017年头部剧在网络端的首轮版权费已经突破1000万一集的天花板,飙涨的价格存量、长尾版权内容价格被动抬升。按照单部头部剧3-5亿元价格计算,此次采购底层版权库支出不菲。

  对于今日头条来说,资本输血将大大缓解成本压力。不过对于投资方,此笔生意的价值应如何衡量?

  回顾抖音的上线历程,其在正式运营前经历了长达6个月的蛰伏期用来打磨产品。目前视频领域的巨头资金拼杀已经进入白热化阶段,留给今日头条的时间窗口或许不会很长。

  从会员规模、版权储备、头部剧实力来看,今日头条与“优爱腾”相比仍然差距巨大。综合爱奇艺更新的招股书和腾讯视频发布的数据,截至2018年2月28日,爱奇艺和腾讯的会员规模分别为6010万和6259万,付费率分别达到12%和14%。分别拥有付费剧235部和265部,播放量达到1163亿次和1786亿次。点击量突破10亿的头部剧数量分别有32部和54部。

  近两年“优爱腾”三大视频网站竞相加大版权内容的采购,一方面利润率受到价格战压制难以提升,另一方面对正版内容的高采购需求也推动新媒体版权价格大幅攀升。

  优酷在2016年的时候就称要投入100癫痫病小发作服什么药亿用于内容,考虑到阿里大文娱去年又表示对优酷投入无上限,可以预见短期内三大视频网站每年的内容投入水平不会降低。

  今日头条的E轮融资从去年已经延续至今,目前并不清楚其最终融资数额会是多少。去年年中曾有新闻称其计划融资20亿美元:

  原本从年初开始,以抖音为代表的短视频平台都进入迅猛增长期,如果是在春节后来看,今日头条的E轮是有可能融到比20亿美元更多的。

  但问题是,增长迅速的短视频业务持续遭受监管和竞争对手的压力,今日头条能否挺过去,决定着其这一轮的估值和融资是否会出现下调。

  上,数娱梦工厂注意到,头条500亿美元的估值一说缺少媒体的报道,而对这一估值的性,数娱梦工厂也有的看法(后续进行分析)。今日头条相对更的估值数据可能是300亿美元,这个数字已经足以让头条与美团平起平坐。

  近日有消息传出,称今日头条即将接盘A站,其用户年轻化、模式社区化、内容向的特征一方面满足了今日头条对于多元化UGC内容的需求,另一方面也可以作为继半次元之后的又一个二次元ACG流量入口,帮助今日头条拓展内容分发边界。

  不过就知情人士向数娱梦工厂透露的情况来看,今日头条瞄准的自制内容在时长上与三大视频平台并无差别。

  如果头条进军自制瞄准的是15分钟微电影性质的内容,那么或许更容易与今日头条已有的抖音、火山、西瓜等短视频平台相,与优爱腾形成差异化竞争。